□ 20여 개 국가, 총 40만 명이 찾는 '빌리빌리 월드'에 90평 규모 대형 전시 부스 마련

□ 세계 최대 게임사 '텐센트'와 협력… 삼성 OLED, QD-OLED 탑재된 스마트폰, 노트북, 모니터로 신작 게임 '왕자영요: 월드' 게이밍 체험, LCD와 화질 비교도 가능

□ '왕자영요: 월드' 배경을 콘셉트로 콜로세움 스타일의 원형구조로 부스 디자인 완성

□ 게이밍 노트북용 OLED 브랜드 '오블릭스' 첫 공개… OLED만의 완벽한 블랙 표현력과 차별화된 디자인 경쟁력 의미

□ 글로벌 성장세 앞지른 中 게이밍 디바이스 시장… 게이밍 디스플레이 주도권 강화

삼성디스플레이가 10일부터 12일까지 중국 상하이 국립전시 컨벤션센터에서 열리는 '빌리빌리 월드(Bilibili World) 2026'에 참가, 7억 명의 거대한 게임 인구를 보유한 중국 게임 시장 공략에 나선다.

'빌리빌리 월드'는 중국의 대표적인 콘텐츠 플랫폼 '빌리빌리'가 '17년부터 개최해 온 연례 행사로, 현재는 중국을 넘어 아시아를 대표하는 ACG(애니메이션·만화·게임) 종합 박람회로 자리잡았다. 작년에는 20여 개 국가에서 총 40만 명이 넘는 관람객이 참가했으며 올해도 700곳이 넘는 업체가 참가, 역대 최대 규모다.

삼성디스플레이는 이번 박람회에 처음으로 참가, 90평 규모의 대형 부스(Booth)를 열고 삼성 OLED와 QD-OLED가 탑재된 스마트폰, 노트북, 모니터 등 50여 대의 IT기기로 중국 대작 게임을 즐기는, 체험형 전시를 마련했다. 또한 게임에서 승리하기 위해 필수적인 OLED와 QD-OLED의 저계조 표현력, 응답속도, 생생한 컬러 특성 전시를 비롯해 관람객들이 참여할 수 있는 코스튬 플레이어 기념촬영, 스탬프 랠리 등 다양한 이벤트도 준비했다. 

□ 세계 최대 게임사 '텐센트' 신작 '왕자영요: 월드'와 삼성 OLED, QD-OLED의 만남… 영화 같은 전투 장면에 생생함 더한다

삼성디스플레이는 이번 '빌리빌리 월드 2026'에서 세계 최대 게임사 텐센트(Tencent)와 손잡았다. 부스 전체를 텐센트의 신작 게임 '왕자영요: 월드(Honor of Kings: World)'를 컨셉으로 디자인하는 한편 QD-OLED 모니터 20대와 OLED 노트북 12대, 게이밍 스마트폰 16대를 부스 곳곳에 비치, 관람객들이 직접 '왕자영요: 월드(Honor of Kings: World)'를 플레이하며 차별화된 화질을 느낄 수 있도록 했다. 삼성디스플레이는 이번 체험 전시를 위해 에이서(Acer), AOC, 에이수스(ASUS), 벤큐(BenQ), HKC, 이노씨엔(InnoCN), 아이쿠(iQOO), 레노버(Lenovo), 메크레보(Mechrevo), MSI, 필립스(Philips), 뷰소닉(Viewsonic) 등 12개 글로벌 고객사와 협력했다.

중국 국민 모바일 게임인 MOBA(Multiplayer Online Battle Arena) '왕자영요'를 기반으로 한 오픈월드 액션 RPG(Role Playing Game) '왕자영요: 월드'는 대규모 제작비와 높은 완성도를 갖춘 AAA급 게임으로, 사실적인 그래픽과 영화 같이 화려한 전투 장면이 특징이다. 

삼성디스플레이 전시 관계자는 "이번 부스는 '왕자영요: 월드' 속에서 주요 배경이 되는 '직하광장(稷下广场)'을 형상화해 콜로세움처럼 원형 구조로 디자인했다"며 "게임의 배경을 형상화한 공간에서 OLED와 QD-OLED로 게임을 즐기며 정말 실제와 같은 몰임감과 희열을 느낄 수 있을 것"이라고 밝혔다.

삼성디스플레이는 OLED 노트북과 QD-OLED 모니터 체험존에 LCD 제품도 함께 전시, 디스플레이 성능 차이에 따른 게이밍 몰입감과 승률의 변화를 관람객들이 직접 체감할 수 있도록 했다. 

□ 게이밍 노트북용 OLED 브랜드 '오블릭스', '빌리빌리 월드'서 첫 공개

삼성디스플레이는 이번 전시에서 게이밍 노트북용 OLED 브랜드 '오블릭스(OBLYX)'를 처음 공개했다. '오블릭스'는 깊고 완벽한 블랙 컬러를 지닌 천연 유리인 흑요석 '옵시디언(Obsidian)'에서 영감을 받은 브랜드로, OLED 만의 완벽한 블랙 화질과 차별화된 디자인 경쟁력, 뛰어난 게이밍 성능을 상징한다.

삼성디스플레이는 화면 크기(14형/16형/18형)과 주사율(120Hz/165Hz/240Hz) 등 다양한 사양의 '오블릭스' 라인업을 통해 게이밍 시장을 적극 공략할 계획이다.

삼성의 노트북용 OLED는 자발광 기술을 기반으로 픽셀 단위의 정밀한 밝기 제어를 통해 깊은 블랙과 무한대에 가까운 명암비(Infinite Contrast Ratio)를 구현해 뛰어난 HDR 화질을 제공한다. 또한 0.2ms의 초고속 응답속도와 고주사율로 빠르게 전환되는 화면에서도 잔상 없이 선명하고 부드러운 움직임을 구현하며, DCI-P3 100%의 넓은 색 영역과 뛰어난 색 재현성으로 게임 속 장면을 더욱 생생하고 실감나게 표현한다. 이를 통해 게이머는 어두운 장면의 디테일부터 빠른 액션, 풍부한 색감까지 한층 몰입감 있는 게이밍 경험을 즐길 수 있다.

□ 글로벌보다 '빠르게 크는' 中 게이밍 디바이스…삼성 OLED·QD-OLED로 공략 가속

삼성디스플레이는 이번 '빌리빌리 월드 2026' 참가를 계기로 중국 게이밍 시장 공략을 더욱 본격화할 계획이다. 중국 게이밍 시장은 약 6억8천만 명의 이용자를 보유한 세계 최대 규모로, 모바일 게임을 중심으로 한 견조한 수요와 고품질 AAA 게임 확산에 힘입어 성장세를 이어가고 있다. 

이 같은 시장 확대는 게이밍 디바이스 수요로도 직결되고 있다. 글로벌 시장조사업체 옴디아에 따르면 '23년부터 '25년까지 중국 내 게이밍 OLED 노트북 시장의 연평균 성장률은 1,449%로 글로벌 시장 성장률 405%를 크게 웃돌았다. 전세계 시장에서는 중국이 차지하는 비중도 '23년 4%에서 '25년 38%로 가파르게 증가했다.

정용욱 삼성디스플레이 IT전략마케팅팀장(상무)은 "중국 게임산업의 성장과 고사양 콘텐츠 확산이 맞물리면서, 중국 내에서 차별화된 게이밍 디스플레이에 대한 요구가 증가하고 있다"며 "'빌리빌리 월드' 같은 전시회를 통해 중국 게이머들과 직접 소통하는 한편 중화권 IT 고객들과도 협력을 더 확대해 빠르게 성장하는 중국 게이밍 디스플레이 시장에서 입지를 강화할 것"이라고 밝혔다.